Divers Marketing Digital

Comment créer des publicités Facebook: Guide étape par étape de la publicité sur Facebook

Titre : Comment faire de la pub sur Facebook

Voulez-vous utiliser Facebook pour la publicité?

Vous vous demandez comment créer votre première publicité sur Facebook à l’aide de Business Manager?

Dans cet article, vous apprendrez à créer une annonce après la publication d’une page Facebook à l’aide de Facebook Business Manager .

Comment créer une publicité sur Facebook avec le directeur commercial de Tristan Adkins sur Social Media Examiner.
Comment créer une publicité sur Facebook avec le directeur commercial de Tristan Adkins sur Social Media Examiner.

N ° 1: Configurer le gestionnaire d’entreprise Facebook

Si vous n’avez pas encore de profil Facebook personnel , la création de ce profil est votre première étape. Ensuite, vous devez créer une page Facebook distincte pour votre entreprise. Après avoir créé une page Facebook pour votre entreprise, vous pouvez créer un compte Business Manager qui vous permet de diffuser des annonces pour votre page.

Pour commencer, allez à la page d’accueil du Gestionnaire de l’ activité commerciale et cliquez sur Créer un compte en haut à droite. Vous devrez vous connecter en utilisant l’adresse e-mail et le mot de passe que vous avez utilisés pour configurer votre profil Facebook personnel.

Ensuite, entrez le nom de votre entreprise et votre adresse électronique pour configurer votre compte Business Manager. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Terminer .

Entrez le nom de votre entreprise pour créer votre compte Business Manager.

Vous êtes maintenant prêt à ajouter votre page Facebook à votre nouveau compte. Sur la page d’accueil du Gestionnaire de l’activité commerciale, cliquez sur Ajouter une page .

Cliquez sur Ajouter une page pour ajouter votre page Facebook au gestionnaire de l'entreprise.

Dans la fenêtre suivante, cliquez sur Ajouter une page sous Ajouter une page de votre choix. Ensuite, sélectionnez votre page Facebook et cliquez sur Ajouter une page . Votre page est maintenant ajoutée à Business Manager.

Sélectionnez votre page Facebook et cliquez sur Ajouter une page.

Ensuite, vous devez ajouter votre compte publicitaire Facebook. Sur l’écran d’accueil de Business Manager, cliquez sur le bouton Ajouter un compte d’annonce .

Cliquez sur le bouton Ajouter un compte d'annonce.

À partir de là, vous pouvez soit ajouter un compte d’annonce existant, soit en créer un nouveau .

Ajoutez un compte d'annonce existant ou créez-en un nouveau.

Si vous créez un nouveau compte d’annonce, utilisez le nom de votre entreprise lorsqu’il vous est demandé de nommer votre nouveau compte . Ce nom n’apparaît pas publiquement, mais il vous aide, ainsi que tous les employés que vous ajoutez au compte, à identifier le but de celui-ci.

Utilisez le nom de votre entreprise lorsque vous êtes invité à nommer votre nouveau compte d'annonce Facebook.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Créer un compte publicitaire. Vous avez ainsi la base pour commencer à faire de la publicité via le Gestionnaire de l’activité commerciale

Gérer l’accès des employés à votre compte Facebook Ads

L’option Paramètres d’entreprise de Facebook Business Manager est l’outil idéal pour gérer les tâches administratives liées aux annonces Facebook, telles que la modification de vos informations de facturation et la gestion de l’accès des employés. Comme vous venez de configurer votre compte Business Manager, cette section vise à donner à un employé un accès à la page Facebook et au compte d’annonces de votre entreprise.

Pour commencer, ouvrez le Gestionnaire de l’activité commerciale , cliquez sur l’icône du menu en haut à gauche pour ouvrir le menu présenté ci-dessous, puis sélectionnez Paramètres de l’entreprise sur la droite.

Sélectionnez Paramètres de l'entreprise dans le menu Gestionnaire de l'entreprise.

Sur la page Paramètres de l’entreprise, assurez-vous que l’option Personnes est sélectionnéesous l’en-tête Utilisateurs à gauche. Sur la droite, vous voyez tous les utilisateurs que vous avez ajoutés. S’il s’agit d’un nouveau compte, vous serez le seul utilisateur. Pour ajouter une autre personne, cliquez sur le bouton Ajouter dans le coin supérieur droit de la colonne Personnes.

Cliquez sur le bouton Ajouter dans le coin supérieur droit de la colonne Personnes.

La boîte de dialogue Inviter des personnes apparaît. Elle vous guide dans les paramètres que vous pouvez choisir lorsque vous ajoutez une personne à votre compte.

Commencez par saisir l’adresse e-mail de la personne que vous souhaitez ajouter. Choisissezensuite si vous souhaitez accorder l’accès employé ou l’accès administrateur . Vous souhaitez généralement fournir l’accès aux employés, ce qui vous permet de limiter le nombre de pages auxquelles la personne a accès et les actions qu’elle peut effectuer.

Indiquez si vous souhaitez accorder l'accès employé ou l'accès administrateur.

Cliquez sur Suivant pour afficher un écran vous permettant d’accorder à vos employés un accès à n’importe quelle page connectée à votre compte Business Manager.

Lorsque vous accordez l’accès à la page à un employé , celui-ci peut créer des publications qui sont partagées avec les suiveurs de votre page et tous les visiteurs de votre page. Si vous donnez à l’employé l’accès au compte d’annonce , il peut créer et contrôler des annonces via le backend de votre page Facebook.

Cet écran vous permet d’accorder à vos employés un accès à n’importe quelle page connectée à votre compte Business Manager.

Lorsque vous avez terminé d’attribuer l’accès, cliquez sur le bouton Inviter . Une confirmation que votre invitation a été envoyée à l’adresse électronique de votre employé s’affiche.

# 2: Installer le pixel Facebook

Pour configurer les bases de la publicité sur Facebook, vous devez également  installer le pixel Facebook sur votre site Web. Bien que l’utilisation du pixel Facebook soit facultative, elle offre des avantages essentiels aux annonceurs.

Le pixel est un code de suivi qui permet à Facebook d’ identifier les personnes qui ont visité votre site Web , de créer des audiences personnalisées de ces visiteurs , puis de diffuser des annonces à ces audiences personnalisées . (Ces annonces sont un type de reciblage.) Le pixel peut également vous aider à identifier des clients potentiels en fonction de leur similarité avec les personnes qui visitent votre site Web (également appelé public sosie).

Pour lancer l’ajout du pixel Facebook à votre site Web, ouvrez le Gestionnaire de l’activité commerciale , cliquez sur l’icône du menu en haut à gauche et sélectionnez l’option Pixels dans la colonne Mesure et rapport.

Sélectionnez Pixels dans le menu Gestionnaire de commerce.

Sur l’écran qui apparaît, cliquez sur le bouton Créer un pixel . Avant de créer le pixel, assurez-vous de lire et de comprendre les termes d’utilisation du pixel Facebook. Ensuite, vérifiez le nom du pixel et cliquez sur Créer lorsque vous êtes prêt.

Ajoutez un nom pour votre pixel Facebook et cliquez sur Créer.

Facebook prend un moment pour créer votre pixel, puis affiche une boîte de dialogue Installer votre code pixel. Sélectionnez la méthode que vous prévoyez d’utiliser pour installer votre pixel parmi les trois options suivantes: avec un gestionnaire de balises, manuellement ou en envoyant le code par courrier électronique à un développeur.

Pour cet exemple, sélectionnez l’option Installer manuellement le code vous-même . Après avoir cliqué sur cette option, faites défiler l’écran vers le bas pour voir le code de pixel à copier et coller dans la balise head de votre site Web. Pour copier le code, vous pouvez cliquer sur l’option Copier le code dans le Presse-papiers .

Cliquez sur l'option Copier le code dans le Presse-papiers.

Les étapes pour ajouter le code de pixel Facebook à votre site Web dépendent de la configuration de votre site. Pour illustrer, la façon dont vous installez le pixel sur un site basé sur WordPressdiffère de celle d’un site Web basé sur Wix .

Après avoir installé le pixel sur votre site, faites défiler l’écran jusqu’en bas de la boîte de dialogue Installer le code de pixel pour vérifier s’il se déclenche correctement. Vous entrez simplement l’ adresse de votre site Web et cliquez sur le bouton Envoyer un test de trafic . Si l’état Aucune activité de la fonctionnalité de test n’indique aucune modification, vous rencontrez un problème que vous devez résoudre et résoudre avant de pouvoir utiliser le pixel pour vos annonces.

Lorsque votre pixel Facebook fonctionne, cliquez sur le bouton Continuer .

Entrez l'adresse de votre site Web et cliquez sur le bouton Envoyer un test de trafic.

Sur l’écran suivant, vous pouvez configurer le suivi des événements pour chaque page Web visitée par un client . Pensez à un événement comme une action que les clients peuvent entreprendre sur votre site Web. Supposons qu’un client effectue un achat, puis voit une page de remerciement. Si vous configurez un pixel d’événement d’achat sur la page de remerciement, vous pouvez distinguer les personnes qui ont commandé quelque chose auprès de visiteurs occasionnels.

La configuration d’événements, tels que l’achat, est importante car vous pouvez ensuite diffuser des annonces ciblées à des personnes qui ont acheté vos produits ou services, et vous pouvez utiliser des audiences similaires pour cibler des clients potentiels correspondant au profil de vos clients actuels.

Les options d’événement que vous voyez dans la boîte de dialogue Installer le code de pixel incluent Achat, Générer une piste, Enregistrement complet, Ajouter au panier et Afficher le contenu. Pour voir le code que vous avez copié et ajouté à une page Web pour suivre cet événement, cliquez sur la bascule en regard du nom de l’événement .

Par exemple, vous voyez ici les détails qui apparaissent pour l’événement d’achat.

Copiez le code d'événement d'achat.

Conseil : Si vous utilisez le navigateur Web Chrome, vous pouvez utiliser l’ extension Facebook Pixel Helper pour voir si votre pixel fonctionne et voir comment ce pixel est implémenté sur d’autres sites Web. Avec cette extension, vous pouvez identifier les pixels généraux et les pixels d’événement sur chaque site Web.

Utilisez l'extension Facebook Pixel Helper pour voir si votre pixel fonctionne.

Si votre pixel est installé correctement, vous commencez à voir une activité comme celle-ci dans cet exemple pour TJ’s Burgers.

Activité de pixel de Facebook.

# 3: Créer des audiences pour les utilisateurs cibles

L’ outil Audiences vous permet de créer et de sauvegarder des audiences les plus pertinentes pour votre marque.

Pour accéder à cet outil, ouvrez le Gestionnaire de l’activité commerciale , cliquez sur l’icône du menu en haut à gauche, puis sélectionnez l’option Audiences dans la colonne Actifs.

Sélectionnez Audiences dans le menu Facebook Business Manager.

Lorsque vous ouvrez pour la première fois l’outil Audiences, il vous est demandé quel type d’audience vous souhaitez créer: audience personnalisée, audience identique ou auditoire enregistré.

Lorsque vous ouvrez pour la première fois l'outil Audiences, il vous est demandé quel type d'audience vous souhaitez créer.

Un public personnalisé est basé sur les clients qui agissent avec votre marque, par exemple en interagissant avec votre page Facebook. Un public sosie utilise l’intelligence artificielle pour créer un public très proche de personnes que vous avez déjà été en mesure d’identifier. En d’autres termes, un public sosie trouve des personnes qui ressemblent au public que vous avez créé.

Un public sauvé est un public de personnes partageant certains comportements, intérêts ou données démographiques. Si vous êtes une entreprise locale qui commence à utiliser la publicité sur Facebook, un public enregistré peut être un bon moyen de commencer à diffuser des annonces ciblées.

Pour créer une audience enregistrée, cliquez sur le bouton Créer une audience enregistrée et attribuez à votre audience un nom vous permettant d’identifier le public ciblé. À partir de là, vous pouvez sélectionner les attributs que vous souhaitez inclure dans votre audience enregistrée .

Pour illustrer cela, si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous de limiter votre audience à des personnes de votre région . En fonction de votre connaissance de la distance parcourue par les clients de votre établissement, vous pouvez même limiter cela à un certain rayon, par exemple 10 km.

Configurez le ciblage géographique pour votre audience enregistrée.

En plus de l’emplacement, vous pouvez cibler des personnes qui correspondent à un certain groupe démographique ou qui ont des intérêts et des comportements spécifiques . Vous trouverez ces options sous les options de ciblage géographique. Il vous suffit donc de les faire défiler. Par exemple, si vous possédez une pizzeria, vous pouvez cibler les personnes qui aiment la pizza. Il suffit de taper “pizza” dans la zone de ciblage détaillée.

Vous pouvez également utiliser des exclusions ou ajouter un deuxième attribut pour limiter votre audience .

Utilisez les exclusions pour restreindre votre auditoire enregistré.

Une fois que vous avez cliqué sur le bouton Créer un public , le public est enregistré et vous pouvez choisir de cibler ce public lorsque vous créez des publicités Facebook.

# 4: Créer une annonce Facebook à partir d’un message de la page Facebook

Vous êtes maintenant prêt à créer la publicité elle-même. Avant de poursuivre, il est important de savoir que Facebook Ads Manager classe chaque campagne en trois niveaux différents. Au niveau le plus élevé, dans la catégorie de campagne, vous choisissez l’objectif correspondant à vos objectifs. Voulez-vous plus de clics, de ventes, de vues vidéo, de leads générés ou d’autre chose? Ensuite, vous configurez l’ensemble d’annonces et l’annonce elle-même.

Pour commencer, ouvrez Ads Manager .

Sélectionnez Gestionnaire de publicités dans le menu Gestionnaire d’entreprise Facebook.

Sous l’onglet Campagnes,  cliquez sur Créer .

Cliquez sur Créer dans l'onglet Campagnes.

On vous demande maintenant de choisir un objectif . Les objectifs marketing sont divisés en notoriété (nombre d’utilisateurs pouvant voir votre message), prise en compte (nombre de personnes pouvant intéresser votre produit) et conversion (en fin de compte, incitant les gens à acheter vos biens ou vos services).

Sélectionnez un objectif de campagne.

Le choix du bon objectif dépend de votre stratégie marketing. Vous pouvez choisir parmi de nombreuses approches, et c’est à vous de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Plus votre produit ou service est cher, plus vous devez construire une relation de confiance avec vos clients potentiels.

Après avoir sélectionné votre objectif de campagne, vous créez le jeu d’annonces . À ce niveau, vous choisissez l’audience que vous ciblez, sélectionnez l’emplacement (vos annonces seront affichées sur la plate-forme de publicité de Facebook), définissez le budget et décidez à quel moment votre annonce sera affichée.

Pour l’audience, vous pouvez sélectionner une audience que vous avez déjà créée et enregistrée ou créer et enregistrer l’audience pendant que vous configurez une campagne .

Sélectionnez un public que vous avez déjà créé et enregistré.

Une fois que vous avez sélectionné un public, choisissez Modifier les emplacements pour afficher vos options, qui comprennent différents types d’appareils, ainsi que des options dans Facebook, Instagram et sur le réseau d’audience de Facebook (bannières avec des sites Web partenaires). Lorsque vous placez vos premières annonces , ciblez uniquement le fil d’actualités Facebook . Par la suite, vous pourrez tester le fonctionnement d’autres emplacements pour votre entreprise.

Choisissez Modifier les emplacements pour voir vos options de placement.

Ensuite, vous décidez combien vous voulez dépenser pour la diffusion de votre annonce et à quel moment vous souhaitez que celle-ci soit vue . Si vous ne savez pas combien vous allez dépenser ni combien de temps pour diffuser votre annonce, commencez avec un petit budget de 30 € et diffusez-la pendant 5 jours.

Une fois que vous avez cliqué sur Continuer , vous créez la publicité que vos clients voient lorsqu’ils font défiler Facebook. Si vous avez plusieurs pages Facebook, assurez-vous de sélectionner la page associée à l’annonce que vous souhaitez diffuser. Pour votre première annonce, sélectionnez un article que vous avez déjà publié sur votre page .

Sélectionnez une publication que vous avez déjà publiée sur votre page Facebook.

Après avoir cliqué sur Confirmer pour créer votre annonce, tout ce dont vous avez besoin se trouve dans le menu Gestionnaire d’annonces. Le moyen le plus simple de comprendre chaque option consiste à explorer chaque colonne dans laquelle se trouvent les onglets.

Par exemple, dans la colonne Mesure et rapport, vous pouvez trouver des outils qui vous aident à suivre vos campagnes. La colonne Actifs contient des outils pour créer des catalogues en ligne, stocker des vidéos et séparer vos entreprises locales si vous avez plusieurs sites.

Explorez les options du menu Facebook Ads Manager.

Vous voulez plus comme ça? Explorez les publicités Facebook pour les entreprises!.

Conclusion

Alors que l’Internet continue de peser sur la rentabilité des petits établissements, il est impératif que les propriétaires de petites entreprises comprennent le fonctionnement du marketing en ligne et comment le marketing par les médias sociaux peut aider leur entreprise locale. La publicité sur Facebook est une plate-forme complexe, mais pour commencer, vous pouvez vous concentrer sur quelques notions de base pour ne pas être submergé.

Commencez par configurer la fondation, créer un public simple et diffuser une annonce basée sur un message existant sur votre page Facebook. Ce début vous donnera les connaissances de base dont vous aurez besoin pour continuer à en apprendre davantage sur la pléthore d’options et de tactiques de marketing proposées par la plate-forme.

Qu’est-ce que tu penses? Avez-vous essayé de diffuser des publicités Facebook pour votre entreprise locale? Quelles idées de cet article allez-vous essayer? S’il vous plaît partager vos pensées dans les commentaires.

Meta: comment créer une publicité sur facebook, pub facebook prix et avis, publicité facebook avis, efficace, Comment faire de la pub sur Facebook, guide

Omar TIRICHINE

Omar TIRICHINE est un amateur du E-commerce et du marketing digital
Omar TIRICHINE

Latest posts by Omar TIRICHINE (see all)

Omar TIRICHINE
Omar TIRICHINE est un amateur du E-commerce et du marketing digital

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *