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Le guide étape par étape pour améliorer votre classement Google sans être pénalisé

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Le référencement est lent. Cela peut prendre des années pour construire l’autorité d’un domaine et le classement des pages. L’optimisation des moteurs de recherche est la forme de marketing la plus lente que je connaisse. Ça l’est vraiment.

Mais il y a un gros raccourci.

Cet article est un guide étape par étape pour améliorer rapidement votre classement sur Google. C’est la seule tactique de référencement rapide que je connaisse. Si vous ne l’avez jamais fait auparavant, les possibilités d’améliorer votre classement sur Google peuvent être énormes. La clé est dans vos analyses.

Mise à jour: Depuis cette vidéo, Google Analytics a modifié le nom du rapport “Optimisation du moteur de recherche”. Les données «Requêtes» se trouvent maintenant sous Acquisition> Console de recherche> Requêtes au lieu de «Optimisation du moteur de recherche».

Le but est de trouver une phrase clé pour laquelle vous êtes déjà classé, mais pas aussi élevée. Si vous pouvez trouver ces phrases, vous pouvez trouver la page correspondante. Si vous pouvez trouver la page classée, optimisez-la pour la phrase et observez le saut de rang.

Avoir un sens? Voici à nouveau le résumé, puis nous allons entrer dans les détails.

  • Trouvez les phrases pour lesquelles vous êtes presque haut placé.
  • Recherchez la page dans les résultats de recherche Google. Confirmez le classement.
  • Ensuite, améliorez la page en indiquant mieux la pertinence de la phrase.
  • Revenez et voyez si cela a fonctionné.

C’est très rapide Il n’est pas nécessaire de rechercher des expressions-clés car Analytics nous donnera l’expression. Pas besoin de vérifier la concurrence, car il est déjà classé dans Google. C’est pourquoi il s’agit du moyen le plus rapide d’augmenter le classement de Google avec le moins d’effort possible.

L’ensemble du processus vous prendra cinq à dix minutes. Ça sonne bien?

1. Consultez le rapport «Requêtes».

Premièrement, trouvons les phrases pour lesquelles vous êtes presque haut placé. C’est dans Google Analytics dans ce rapport: Acquisition> Console de recherche> Requêtes.

Remarque: si vous ne parvenez pas à accéder à ce rapport, vous n’avez probablement pas connecté votre compte Search Console à Google Analytics. Il y a une vidéo ici qui montre comment configurer cela.

Ce rapport montre:

  • toutes les phrases que vous avez classées
  • le nombre de fois que vous êtes apparu dans Google (impressions)
  • le nombre de fois où vos pages ont été visitées à partir de ces phrases (clics)
  • à quelle hauteur vous vous rangez pour la phrase (position moyenne).
rapport de requêtes

Remarque: ce rapport contient des données pour les trois derniers mois et aucune donnée pour les deux derniers jours. Définissez votre période pour couvrir trois mois complets afin d’obtenir le plus de données possible.

2. Définir un filtre avancé

Nous recherchons des expressions déjà classées dans Google, mais qui pourraient être améliorées. Nous devons utiliser un filtre avancé pour trouver uniquement les expressions pour lesquelles nous avons un rang élevé, mais pas trop élevé.

Voici à quoi ressemble ce filtre.

filtre avancé

L’idée est qu’une page dont le classement est supérieur à 10 est en haut de la page deux. Cela suppose qu’il existe 10 listes de recherche organiques sur la première page, ce qui n’est vraiment pas le cas , mais nous sommes suffisamment proches pour que cela fonctionne.

En d’autres termes, ce rapport filtré pose la question suivante à Google Analytics: “Quelles phrases dois-je classer pour la page deux?”

Où est le meilleur endroit pour cacher un cadavre? Page deux de Google. (Tweet ça)

Personne ne veut se classer à la page deux, mais la bonne nouvelle est que le haut de la page deux est presque à la première page. Vous êtes juste en dessous d’un point de basculement. C’est un fruit à portée de main!

3. Trier le rapport par classement

Cliquez sur l’en-tête de colonne “Position moyenne” pour trier le rapport. En fait, vous devrez cliquer deux fois dessus pour pouvoir voir les 11 en haut.

ProTip! Créer un «raccourci» analytique

Enregistrez votre rapport de requêtes filtrées et triées sous forme de raccourci. Cela facilitera l’accès à la prochaine fois. Cliquez simplement sur le lien “Raccourci” au-dessus du rapport, nommez-le et cliquez sur OK. À présent, le rapport sera disponible à tout moment dans la navigation de gauche de Google Analytics.

4. Parcourez cette liste, trouvez des expressions et confirmez le classement

Vous remarquerez rapidement que ce rapport contient des phrases étranges. Des choses qui semblent hors de propos. Ne t’inquiète pas pour eux. Chaque site se classe pour des phrases sans rapport. Ignorez-les et continuez à chercher.

Ce rapport peut également afficher des expressions incluant votre nom de marque. Passer passé ceux-ci aussi. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à classer et à générer du trafic à partir de phrases sans marque.

Idéalement, vous trouverez des phrases clés liées aux acheteurs. N’oubliez pas qu’il existe deux types de mots-clés …

  • Points d’interrogation
    Phrases saisies par des personnes qui recherchent un problème, sans savoir encore comment elles veulent le résoudre. 
    Exemple: “Pourquoi l’eau froide me fait-elle mal aux dents?”
  • Dollar Signs
    Phrases saisies par des personnes qui savent comment résoudre leur problème et qui cherchent une solution présumée. Ils sont souvent prêts à dépenser de l’argent. 
    Exemple: «dentiste d’urgence chicago»

L’argent (comme dans les prospects) est dans les phrases liées à l’acheteur!

Trouver quelques-uns? Génial. Allons-nous en.

5. Confirmez votre classement

Commencez à rechercher les expressions dans Google pour confirmer votre classement. Maintenant, vous remarquerez que la «position moyenne» n’est pas vraiment la même chose que le classement. Parfois, vous verrez que votre classement est supérieur à celui suggéré par le rapport. D’autres fois, vous ne verrez pas votre site du tout.

Il y a beaucoup de raisons aux écarts.

  • Votre site peut avoir plus d’une page qui se classe pour la phrase.
  • Votre site peut être classé dans les résultats de recherche d’images.
  • Votre site peut se classer différemment aujourd’hui que le classement moyen sur la plage de dates indiquée dans le rapport.
  • Vos résultats de recherche peuvent être personnalisés pour vous en fonction de votre emplacement, de votre historique de navigation, etc.

Avant de lancer cette recherche, vous pouvez éviter ce dernier problème: vous déconnecter de Google, utiliser les paramètres «privés» ou «incognito» de votre navigateur, utiliser un navigateur que vous n’utilisez pas habituellement, utiliser un serveur proxy pour vous connecter à Google ou à l’aide de l’outil de prévisualisation des annonces de Google .

Remarque: il n’existe pas de recherche totalement neutre. C’est pourquoi les tests A / B pour le classement Google sont impossibles. Il existe actuellement de nombreuses versions de Google! Donc, ne vous inquiétez pas trop d’essayer d’être anonyme.

Ne vous attendez pas à ce que les données soient exactes. Vous cherchez juste des indices.

Trouver une page qui se classe pour une phrase, mais pas trop haut? Génial. Continuons!

6. Vérifiez pour voir comment la phrase est utilisée sur la page

Nous voulons maintenant voir si la page a été optimisée pour la phrase. La phrase apparaît-elle sur la page aux bons endroits? La page indiquait-elle la pertinence?

Il est possible que la phrase soit à peine apparue sur la page. Il est possible que le classement soit complètement accidentel.

Si c’est le cas, vous avez maintenant la possibilité d’indiquer la pertinence et d’améliorer le classement avec très peu d’effort. Voici comment vérifier:

Lorsque vous visualisez la page, recherchez la phrase (à l’aide des touches Ctrl + F ou Commande + F sur un Mac), comme vous le feriez dans un document Word.

  • La phrase apparaît-elle sur la page?
  • Cela apparaît-il tous ensemble ou est-il divisé?
  • Où apparaît-il? Dans le titre, l’en-tête et le corps du texte?
  • Combien de fois est-il utilisé à chaque endroit?

Si la phrase ne figure pas dans le titre, l’en-tête et le corps du texte, cette page n’est pas vraiment optimisée. Le classement de Google était accidentel.

Trouvez que la page n’est pas bien optimisée? Génial! Mais d’abord…

Avertissement: Avant de poursuivre, assurez-vous que cette page ne se classe pas déjà pour les autres phrases. Il est possible d’indiquer la pertinence d’une phrase et de nuire à la pertinence d’une autre.

Pour vous assurer de ne pas l’optimiser, revenez à votre rapport sur les requêtes et recherchez d’autres expressions pour lesquelles la page pourrait se classer. Recherchez ces expressions dans Google. Ou entrez simplement l’adresse de la page dans SEMrush . Cela vous indiquera toutes les phrases pour lesquelles la page se classe et à quelle hauteur. Ce sont d’excellentes données!

SEMrush

Si la page se classe déjà pour une autre phrase, vérifiez le volume dans le planificateur de mots-clés de Google . La phrase est-elle plus populaire? Est-ce une phrase plus pertinente pouvant générer un trafic plus ciblé?

Si l’une ou l’autre des réponses est oui, ne blessez pas la pertinence de cette phrase. Retournez au début et recommencez ou passez à l’étape suivante en utilisant la meilleure phrase.

7. Améliorer la page et indiquer la pertinence pour la phrase

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à indiquer la pertinence. Nous indiquons la pertinence en utilisant les meilleures pratiques de référencement sur la page , que nous allons résumer ici.

  • Utilisez la phrase clé une fois dans le titre de la page.
    Il s’agit de la balise <title>, qui apparaît dans le code, mais pas sur la page elle-même. Il apparaît dans l’onglet du navigateur et c’est souvent le lien cliquable dans les résultats de recherche Google. Si votre site est dans WordPress, les titres peuvent être gérés dans un plugin tel que Yoast.Idéalement, la phrase cible apparaît au début du titre et les mots de la phrase sont conservés ensemble, sans que les mots ne la séparent.
  • Utilisez la phrase clé une fois dans l’en-tête.
    Il s’agit de la balise <h1>, généralement le titre de la page.
  • Utilisez la phrase plusieurs fois dans le corps du texte
    Il n’y a pas de nombre magique pour la fréquence des mots clés, mais les pages avec un classement élevé ont tendance à être longues , entre 1 500 et 2 000 mots. N’oubliez pas que Google est un outil de recherche conçu par des scientifiques travaillant dans les bibliothèques. Google aime le texte!Si votre page contient 1 500 mots, il est probable que quatre à six occurrences de la phrase vous paraissent naturelles. Si la page est courte, n’essayez pas trop de la gonfler en ajoutant de la longueur. Mais assurez-vous que la phrase apparaît au moins une fois, toutes ensemble sous la forme d’une phrase clé «liée».

Conseil: Utiliser la recherche de mots-clés sémantiques

Les moteurs de recherche traitent davantage de sujets, de signification et d’intention que de mots et d’expressions. Lorsque Google devient plus intelligent, ils accordent plus d’attention à la «sémantique» qu’à une chaîne de lettres.

Les optimiseurs de recherche intelligents sont donc attentifs à la signification plus large de leurs pages et indiquent leur pertinence en utilisant d’autres expressions sémantiques dans leur contenu.

Pour rechercher les mots et expressions liés sémantiquement à la phrase que vous ciblez, recherchez des indices au bas de la page de résultats de recherche.

sémantique

Trouver n’importe quoi? Demandez-vous s’il est logique d’insérer ces phrases dans votre page. Si tel est le cas, insérez-en un ou deux dans le corps du texte.

8. Améliorer la qualité!

La pertinence est tout dans le contexte de la qualité. Alors, voici l’astuce ultime SEO…

Si vous souhaitez augmenter votre classement dans Google, votre objectif est de créer la meilleure page Internet pour ce sujet. N’essayez pas de tromper un robot. Essayez d’aider les gens à trouver les informations qu’ils recherchent.

Cherchez des moyens de rendre la page géniale. Ajouter des détails. Ajouter des exemples. Ajouter des liens vers d’autres grandes pages. Ajouter des graphiques. Ajouter une vidéo. Ne vous contentez pas d’ajouter des mots clés. Tout tourne autour du lecteur. Faites-en une meilleure page de toutes les manières possibles.

9. Attendez quelques jours et vérifiez votre classement

Comment on fait? Classement un peu plus élevé? Si vous ne voyez pas de changement dans la semaine, vous n’allez probablement pas le voir du tout.

D’après mon expérience, quelques petites modifications peuvent avoir un impact important sur les classements, en particulier si la page n’était pas bien optimisée pour commencer.

Le temps total nécessaire pour rechercher une phrase et mettre à jour la page prend généralement moins de 10 minutes. Et les résultats sont souvent visibles en quelques jours. Voici un exemple d’email que j’ai reçu une semaine après avoir suivi ces étapes avec un client…

preuve de courrier électronique

Exemple 2: C’est dans la vidéo ci-dessus. Un merci spécial à Mère G pour nous avoir permis de les mentionner ici! 
Exemple 3: Faites défiler la liste pour voir l’exemple dans les commentaires de Rosemary O’Neill . Félicitations à Rosemary pour avoir sauté sur ces conseils et obtenu des résultats rapides!

C’est le moyen le plus rapide d’améliorer votre classement et cela fonctionne très bien. Le seul inconvénient est qu’il n’y a que très peu d’opportunités dans ce rapport. Finalement, vous aurez mangé tous les fruits à portée de main.

C’est pourquoi ça s’appelle SEO…

C’est ce qu’on appelle l’ optimisation des moteurs de recherche, car il implique des améliorations itératives au fil du temps. Ce n’est pas quelque chose que vous faites une fois. Répétez cette tactique tous les quelques mois!

Omar TIRICHINE

Omar TIRICHINE est un amateur du E-commerce et du marketing digital
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